Grupul REWE, care deține în România lanțul de discount market-uri Penny, pregătește o mișcare strategică importantă pentru piața locală: începând cu anul 2026, va aduce în România brandul de drogherii BIPA. Decizia marchează o nouă etapă în extinderea companiei și diversificarea portofoliului său pe segmentul de beauty, îngrijire personală și produse pentru casă.
BIPA este lanțul de drogherii al Grupului REWE, cu o istorie de peste 45 de ani în Austria. În prezent este un jucător puternic în Austria și Croația, având o cifră de afaceri de peste 1 miliard de euro în 2024. Magazinul oferă peste 15.000 de produse, incluzând atât branduri internaționale consacrate, cât și numeroase mărci proprii, precum BI LIFE, BI CARE, BI HOME, BI STYLED, BI KIDS, LOOK BY BIPA și BABYWELL. Sortimentele acoperă o paletă largă: îngrijirea pielii și a părului, cosmetice, parfumuri, produse pentru bebeluși, igienă, sănătate și întreținerea locuinței.
Extinderea BIPA în România face parte dintr-o strategie mai largă a Grupului REWE, care vede piața românească drept una stabilă, în dezvoltare și cu apetit pentru consum modern. Experiența acumulată cu Penny în România, prezent pe piață de peste două decenii, le oferă avantajul de a înțelege obiceiurile locale de consum și de a integra rapid un nou brand.
Conducerea BIPA România a fost preluată de Martin Gaber, un manager austriac cu experiență internațională. Acesta a lucrat în Italia, Slovacia, dar și în AS Watson, unde a fost implicat în operațiunile Marionnaud Austria. Prezența sa la București va avea rolul de a implementa modelul de succes BIPA și de a dezvolta rapid rețeaua locală.
La nivel operațional, BIPA intenționează să adapteze modelele din Austria și Croația la piața românească, concentrându-se pe un raport calitate-preț competitiv, gama variată și prezența brandurilor proprii. Compania a început deja recrutările pentru magazine din București, Ilfov și Pitești, precum și pentru poziții de management în retail. Noua structură „BIPA International”, creată de REWE, va coordona operațiunile din România și viitoarele extinderi regionale.
Intrarea BIPA pe piața românească va genera o competiție directă cu lanțuri precum dm drogerie markt, dar și cu rețele orientate spre sănătate și wellness, precum Hyper Dr Max sau CM. Prin prețuri accesibile și diversitate mare de produse, BIPA ar putea influența puternic dinamica pieței drogeriilor din România.
Impactul economic va fi vizibil atât prin investițiile realizate, cât și prin crearea de locuri de muncă și prin presiunea asupra prețurilor în segmentul de îngrijire personală. Extinderea contribuie, de asemenea, la consolidarea poziției REWE în Europa Centrală și de Sud-Est, în contextul unei strategii de expansiune intensive.
.jpg)







